Pourquoi ce partenariat entre ASICS et la Saintélyon ?

Eddy Ferhi, Directeur Marketing d'ASICS France : Historiquement nous sommes fortement ancrés dans l’univers de la route. Le domaine est bien quadrillé avec des partenariats dans de nombreuses épreuves en France comme le Schneider Electric Marathon de Paris et des courses plus locales, mais aussi à l’étranger, de Los Angeles à Tokyo. Nous avions la volonté de revenir de façon plus marquée sur le trail car la pratique est en plein essor. Notre objectif était d’avoir une course à l’image de la marque, c’est-à-dire démocratique et accessible à tous les coureurs. Avec ses 15 000 coureurs et ses différents formats qui rendent le trail accessible à tous, la ASICS SaintéLyon correspond pleinement à cette approche. Nous cherchions aussi une course qui, à notre image, fait le lien entre la route et le trail, avec des dénivelés plus mesurés et des portions plus roulantes. Il y a enfin cet ancrage local très marqué, ce côté iconique, la course de nuit, les conditions parfois dantesques qui font de l’épreuve une référence dans le paysage sportif français. La ASICS Saintélyon résonne avec notre identité car elle possède ce supplément d’âme qui fait aussi la particularité de notre marque.

Quelle est la philosophie d’ASICS sur une épreuve comme celle-ci ?

E. F : Nous voulons rendre accessible ce qui parait inaccessible en nous mettant au côté des coureurs dans une approche qui n’est pas du tout élitiste. Comme sur toutes les épreuves avec lesquelles nous sommes partenaires, notre volonté est d’être au service de chaque coureur quel que soit son niveau et quelles que soient ses ambitions. L’ASICS SaintéLyon ne commence pas le jour de la course mais le jour où l’on prend le dossard. ASICS doit être au côté des participants dès le début de l’aventure.

Quelles actions seront menées pour y parvenir ?

E. F : Avec l’organisateur, nous avons lancé un questionnaire auprès de tous les coureurs de l’édition 2022 pour savoir ce qui occupe leur esprit pendant la préparation, afin de pouvoir répondre à leurs inquiétudes et les rassurer grâce à notre expertise, par exemple sur l’équipement ou le choix de la chaussure, surtout sur une épreuve comme la ASICS Saintélyon où le terrain peut s’avérer très glissant. Les interrogations sont souvent multiples : comment gérer le départ de nuit, la course nocturne avec des appuis forcément différents, le repos, l’hydratation, la nutrition etc. Nous avons la chance d’avoir chez nous Sylvaine Cussot qui est une figure emblématique de cette course, et marraine de cette édition. Avec un autre partenaire (I-Run), elle va proposer des contenus pour apporter des réponses à ces questions. Nous serons aussi disponibles sur le salon avec des podologues, des experts du trail et des animations qui répondent aux besoins et attente des participants. Champion du monde de trail en 2009, Thomas Lorblanchet sera présent et pourra rassurer les coureurs.

Quel est votre message ?

E. F : Oui l’ASICS Saintélyon est une course difficile. Il faudra la mériter, mais vous en êtes capables, et ASICS fera tout ce qu’elle peut pour se mettre à vos côtés et vous emmener jusqu’à la ligne d’arrivée.

LES ATHLETES ASICS SUR LE PONT

Sur les chemins de la ASICS SaintéLyon, 16 athlètes ASICS porteront les couleurs de la marque. Il faudra suivre Sylvaine Cussot et Sandrine Flechet, vainqueure l'an dernier, sur le 78km, tout comme Andreu Simon Aymerich chez les hommes.

D'autres coureurs seront particulièrement à suivre. Parmi eux, une équipe du Team Orange Running composée notamment de l’ancien footballeur Eric Abidal et du cuisinier Juan Arbelaez, et deux équipes ASICS composées d'athlètes de la marque hors trail venus s'essayer à la discipline. On retrouvera notamment Antoinette Nana Djimou, double championne d'Europe d'heptathlon ou encore Quentin Malriq, spécialiste du 1500m.

Ces équipes bénéficieront d’un accompagnement de luxe avec notamment le Suisse Mathieu Clément, récent vainqueur du Trail de Bourbon à La Réunion. « Nos athlètes les plus chevronnés seront là pour leur donner un petit coup de pouce pour les emmener à bon port, promet Eddy Ferhi. ASICS met toutes ses ressources à leur service pour les aider à réussir leur défi. C’est une belle façon d’emmener des coureurs parfois plus exposés médiatiquement mais qui ont les mêmes craintes. »