JOHN BROTHERHOOD

FOOTPATROL

A "ASICS Tiger VOICE" apresenta pessoas que continuam a se expressar com a marca ASICS Tiger™, ao discutir o passado, o presente e o futuro da marca a partir de suas perspectivas únicas.

Nesta sexta edição, temos o Sr. John Brotherhood, o Gerente da Marca da "FOOTPATROL", uma das principais lojas de ténis do mundo, que fala acerca da sua filosofia única sobre ténis, com foco em sua colaboração com a marca ASICS Tiger™. 

Tudo começou com uma colaboração no "GELSAGA"

—Pode nos contar como veio a descobrir a marca ASICS Tiger™?

Eu encontrei a marca ASICS Tiger™ pela primeira vez por meio de colaborações com Ronnie Feig, mas o primeiro encontro real foi ao trabalhar em nossa primeira colaboração no "GELSAGA".

Eu vejo a marca ASICS como uma empresa com uma enorme paixão por seu ofício: uma marca com uma sólida história, intrinsecamente enraizada na cultura e herança. Como alguém que está na vanguarda do setor de ténis há vários anos, eu tenho um enorme respeito pela marca que nunca teve medo de deixar a sua marca, sempre a desafiar a concorrência com uma excelente estética de design e campanhas publicitárias mordazes.

A colaboração mais comentada que nós já produzimos

—Qual foi a reação à sua colaboração com a marca ASICS Tiger™?

Até hoje, eu acho que a "FOOTPATROL×GELSAGA" é, provavelmente, uma das colaborações mais mencionadas, divulgadas e partilhadas que nós já produzimos - eu vejo isso mais do que em qualquer outra colaboração que já fizemos - e ainda é uma das minhas colaborações pessoais favoritas com a ASICS Tiger.

Nossa paixão se estende aos materiais e processos, sem mencionar o design

—Quando colaborou com a marca ASICS Tiger™, do que estava ciente?

Quando nós trabalhamos com qualquer marca, estamos conscientes do fato de que não queremos produzir algo comum! Nós gostamos de instigá-los a experimentar coisas novas, ao desafiá-los a criar ou a experimentar usar materiais ou processos com os quais não trabalhamos antes. No nosso primeiro GEL-KAYANO TRAINER, por exemplo, a listra da ASICS, que tradicionalmente é feita de plástico, era volumosa demais para nós e, por isso, queríamos criar uma nova interpretação; nós desafiamos a marca ASICS a experimentar novos materiais. Foram necessárias algumas tentativas, e nós desperdiçamos algumas amostras ao tentar acertar, mas o resultado final criou um acabamento mais delgado e mais refinado.

Estamos empolgados com a perspectiva de novos materiais

—Que tipo de marca quer que a ASICS Tiger™ se torne?

Seria ótimo ver a marca ASICS Tiger™ adotar alguns materiais novos: muitas marcas abandonaram as partes superiores tradicionais associadas a calçados e, em particular, a ténis. Com isso, eu vi o início de alguns empolgantes progressos futuros! Acho que 2017 será um ano de definição para a marca.