世界陸上の開幕を目前にした2017年8月2日、ロンドンでもっとも賑わうショッピングエリアに、アシックスのまったく新しいストアがオープンしました。840㎡とアシックスストアでは世界一の広さを誇るこのフラッグシップストアは、ストイックなアスリートからアウトドア、ファッションまで、あらゆるスポーティなライフスタイルをサポートする「まったく新しい」アシックスの象徴です。

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カテゴリーを超えた4ブランドが勢ぞろい!

高級ブランドにファストファッション、老舗デパートなどがずらり並ぶリージェントストリートにオープンしたこの巨大なフラッグシップストアが「まったく新しい」のは、その店内に、〈アシックス〉〈アシックスタイガー〉〈オニツカタイガー〉〈ホグロフス〉とアシックスが扱う4ブランドの商品が揃っていること。高機能なスポーツギアから、スポーツ気分のデイリーウエア、あるいはトレッキングやスキーまで、このひとつの店舗の中にさまざまなスポーツシーンに似合うアイテムを見つけることができます。

それはつまり「欲しいものを買う」だけでなく、例えば〈アシックス〉にランニングシューズを買いに行ったら、ついでに週末のフェスに良さそうな防水のアウターを〈ホグロフス〉のコーナーで見つけちゃった、とか、彼氏が〈オニツカタイガー〉でスニーカーを選んでいる間に、彼女は〈アシックスタイガー〉でスポーツミックスなコーディネートに合ったパーカーをゲット、という「欲しいゴコロをくすぐるものを思いがけず見つける楽しさ」も味わえるわけです。

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買い物がもっと楽しいエンターテインメントに

しかも、そのショッピング体験もアシックス史上いまだかつてないポップで新しいものになっています。たとえばシューズを買う場合。店頭のモニターでモデルとサイズを選んだら、その商品を見つけて運んでくるのは、スタッフではなく「ロボティック・シュー・デリバリー・システム」。ロボットアームが2階の棚から該当商品を選んで届けてくれるのです。

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サイネージのデジタルカタログを操作して、好みの靴やそれぞれの特徴をインタラクティブにちょっとしたゲーム感覚で調べることもできるし、自分に合ったシューズ探しなら「ASICS MOTION ID」に任せることもできます。これは、センサーをつけてランニングマシンを走ることで、走る時の姿勢やクセをスキャンするもの。そのデータを元に、スタッフがそれぞれの走り方に合わせたシューズをレコメンドします。

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1階のショーウィンドウ前には、座ってくつろげるスペースも。「忙しくてストレスフルなロンドンの街中からこのお店に来たらまずリラックスして」(スタッフ談)と、フリードリンクも用意。タブレット端末でメニューを選ぶとディスペンサーからカップに出てくる仕組みが楽しい!

そんなふうにさまざまなサービスにデジタルを駆使している一方で、リサイクルプラスチックを使用したハンガーやリサイクル可能なマネキン、、照明は全てLEDを採用と、自然環境に配慮したサステイナブルな店内デザインであることは、時代を反映していると同時に、アシックスの創業以来の哲学である「健全な身体に健全な精神があれかし」を表現しています。

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ひとりひとりのより豊かなライフスタイルを叶える

グランドオープンに先駆けて開かれたプレスイベントでは、 DJのプレイやライブミュージックがこのまったく新しいストアのオープニングを盛り上げました。そして「このストアで過ごす時間が、身体と心の両方にとって刺激的なものとなり、ゲストひとりひとりのライフスタイルがよりヘルシーに、よりアクティブになるようにサポートしていきたい」というストアコンセプトが語られ、同時にアシックスの新しいブランドメッセージ「I MOVE ME」も紹介されました。

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「I MOVE ME/ワタシを、動かせ。」というシンプルで強い言葉と、ダンス、スケボー、ビーチバレーなど、それぞれにスポーティなライフスタイルを楽しんでいる人たちの生き生きとしたビジュアルは、世界陸上のスタジアムはもちろん、ロンドン市内のあちこちに登場。「身体を動かすことを通じて新しい自分と出会った」7名のポートレートやメッセージが街を彩っています。

彼らのストーリーはこちらでも紹介されているのでぜひチェックしてみてください。

そして、世界陸上に沸くロンドンからアシックスが発信した、スポーツ×ライフスタイルを叶えるこのフラッグシップストアは、もうすぐ東京にも登場する予定。ご期待ください!

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他、世界陸上に関する記事はこちらから→Go! London 世界陸上2017


PHOTO:Yuta Fukuda